在抖音VR直播宣布支持苹果Vision Pro后，A场上一批虚拟现实概念股出现急速拉升。据抖音介绍，抖音VR直播支持小范围6DoF技术，以及180°或360°全景直播，用户可多屏切换，赠送3D礼物等。

　　而Vision Pro是苹果首款MR（混合现实）头显设备，于6月28日在中国发售。目前Vision Pro的软件生态仍在建设中，适配Vision Pro的本土应用较少。苹果方面此前曾透露，抖音VR直播、淘宝、腾讯视频、微博、钉钉等国内软件将陆续发布适用于Vision Pro的版本。

　　高昂的起售价、尚待完善的空间生态内容和不够舒适的穿戴体验等，多重因素导致了苹果Vision Pro在华销售的遇冷。但行业整体看好，国内相关企业如佳创视讯旗下产品LOOPS CAM幻镜相机正在针对Apple Vision Pro的能力进行90帧升级适配，其MR游戏《GummyBang》也已经在苹果VP商店上线。

　　从元宇宙概念兴起至今，被视为元宇宙入口的VR设备已经开始历经寒潮。一方面，由于VR设备售价偏高，以及VR产品的用户体验仍待优化，因此消费者的使用习惯并没有被培养出来；另一方面，元宇宙相关概念正在熄火，元宇宙距大众仍然遥远。在此背景下，积极探索元宇宙领域的大厂们纷纷进行调整，开始收缩元宇宙业务线，进行组织架构的调整。

　　但身处寒潮的VR行业企业们，面对重重困难也在积极地迎难而上，并围绕着技术创新、新产品研发以及内容的完善等多个方面持续发力。当技术不断突破，VR设备的实用性、用户体验感都将更进一步时，消费者将再度被VR设备所吸引。

　　以AR眼镜为例。当前，不同厂商的AI+AR眼镜分为室内需求和室外需求两个方向，室内需求针对的是办公、影视、游戏甚至室内健身等众多场景需要，提供极致的沉浸体验，来提供AR甚至MR的产品功能；室外路径追求的是愈发轻薄的体验和能够提供助力的AI，诸如本地生活、出行、户外、旅游等当下大众室外核心的生活动作，作为匹配。

　　AI技术可以通过生成更真实的虚拟对象和场景，提升AR应用的表现和渲染效果。通过利用AI擅长的图像处理和自主学习技术，机器可以生成更高质量的虚拟地图和图像，并使其更好地与现实世界融合，这种整合方式可以为AR应用带来更加真实、生动和有趣的效果，从而增强用户的参与感和体验感

　　还有AR+家电。海信家电推出了AR智能透明屏冰箱，它将传统的冰箱门替换为透明屏，消费者可以一目了然地看到冰箱内部的物品，方便随时查看冰箱内的存货情况。戴森也推出了一款将AR和吸尘器结合到一起的产品，当用户将该产品安装到特定的吸尘器上时，就能在手机屏幕上看到哪些地方已经被清扫过，哪些地方被遗漏等。

　　相比AR+家电，AR+家居的组合模式在当下的产品中应用更多。早在2017年，苹果就曾联合宜家推出过名为ARKit的APP，它能够结合真实的户型让用户看到家具摆放的效果。如今AR技术已经在电商平台、租房平台以及各种装修平台中上线，如天猫的AR试衣技术、房屋中介平台的AR看房。

　　寒潮也好、热浪也罢，VR/AR已经经历过许多次起起落落，但在一次次失败之后，还有很多企业在进行下一次的尝试，这恰恰说明了VR/AR技术的未来发展趋势。