随着当年Facebook收购Oculus，在实验室储备多年的VR技术走向市场，一时之间获得市场追捧，此后也一度遇冷。面对VR市场的风云变幻，从线验店到VR技术在文化、旅游、医疗等领域的运用，依托制造业和动漫产业优势，一批广州企业纷纷试水VR市场，希望在行业“VR+”的趋势下发掘新的市场机遇。

　　1 线验店“育”市场“众所周知，VR技术已经存在多年，真正掀起VR市场热潮的是2014年Facebook收购生产头戴式VR设备企业Oculus。”广州玖的数码科技有限公司（以下简称“玖的”）副总裁陆建銮说。

　　看好VR市场潜力，此后一批相关公司应运而生，风险投资也接踵而来。2014年，玖的也在VR热潮中成立，但是在商业模式上，区别于大多数厂家专注于消费市场，玖的将目标定位于商家，向电影院、商场、游乐园等娱乐场所售卖设备盈利。

　　“VR蛋椅是全球第一款落地的商业应用VR产品。”陆建銮表示，当时VR对于消费者来说还是很陌生，体验一把VR成为VR蛋椅的最大卖点。

　　2015年，VR蛋椅出现在广州番禺万达广场，仅第一天营收就达2万元。依托主打产品VR蛋椅，玖的线验店受到了市场的青睐。迄今为止，玖的在全球70多个国家和地区建立了超过3500家VR线验店，参观人次超过5千万人次。

　　投资热潮过后，VR产业也一度遇冷。在陆建銮看来，市场泡沫的破碎让外界对于这个行业有了一定的误解，但是对于企业来说却是大浪淘沙的过程。2016年在国内VR市场并不景气的时候，玖的产值达到1.4亿元。“VR蛋椅是从0到1的这个过程的产物。”陆建銮表示，这个阶段是培育VR市场的过程，而VR蛋椅找到了市场培育和盈利之间的平衡点。

　　从VR市场赚得“第一桶金”后，玖的希望通过提升VR产品的互动性打造下一个爆款VR产品。“游戏一直是我们关注的市场。”陆建銮告诉记者，此前举行的 ChinaJoy期间，玖的VR推出了多款产品，其中包括和世界知名游戏厂商育碧合作开发的《疯狂兔子》等VR产品。此外，其组织的VR电竞比赛“WVA2017玖的V战VR电竞大赛”也成为亮点活动。

　　同样看好VR游戏市场的还有广州谷得网络科技有限公司（以下简称“谷得游戏”）。谷得游戏的副总裁、联合创始人罗维表示，该公司在VR市场并不景气的2016年成立了60人的VR游戏研发团队，“我们是在行业的最低点，大家都失去信心的时候，杀进这个领域的。”

　　如今，谷得游戏推出9款的VR产品，还有5款在研发中。其产品涵盖了射击、赛车、音乐、解密等游戏类型，主要针对多人组队游戏。“VR游戏最大的难点在于研究用户的真实需求。”罗维说，谷得游戏的研发已经走入正轨，其希望推出新产品的同时，根据直营店铺的反馈来快速调整产品，目前该公司已于2017年在广州落地第一家“VR+乐园”直营店铺，并在全国拥有15家加盟店。

　　2 探路文化、旅游等新运用场景“5G时代是VR的时代，对于市场需求来说，VR内容就像一滴水之一样不足。”广州时间网络科技有限公司（简称“时间网络”）CEO、总裁向熹说，“我们希望能用VR/AR技术包裹文化创意。”

　　在向熹看来，游戏需要高黏性的才有价值，目前的VR技术还不足支持VR游戏市场的运用，“只是锦上添花，并不具备杀手级的优势”。所以在不少VR企业纷纷投身于VR游戏市场时，时间网络另辟蹊径，在主题公园、博物馆等运用场景试水，专注于文博场馆的主题升级。

　　今年1月，该公司联手广州动物园，推出了全球第一座VR动物园。“你可以看到史前动物就在眼前，甚至世界各地的动物都可以来到你身边。”向熹介绍，一直以来，因为物理空间限制，广州动物园的种群扩大受限，此外不允许动物表演也让动物园的游览方式显得单一。利用VR技术，这些痛点迎刃而解。

　　“游览博物馆正成为新的旅游方式，过去的博物馆只有陈列功能，有着转型升级的需求。”据向熹调查，面对消费升级，全国出现建设博物馆的热潮，而2016年建设的博物馆都有VR技术的运用，让博物馆一改以往冷冰冰的特质。新馆建设和老馆的升级改造成为VR技术运用的巨大市场。

　　此外，该公司已为建行、海航等大型企业开发建设了VR场馆展示系统，并已为华南地区部分文博场馆开发了VR/AR整体解决方案，并将于近期建设完成。

　　在VR视频领域，时间网络也收获颇丰。去年5月，作为唯一的VR行业供应商，该公司开发了VR应用《光芒映照丝路》，成为“一带一路国际峰会”上唯一的VR应用。同年9月，该公司也为2017广州《财富》全球论坛制作了中英文版的VR宣传片，这也是我国第一部城市VR外宣片。

　　同样，玖的也将“鸡蛋”放到了文化、旅游等新运用场景。同样是2017广州《财富》全球论坛期间，玖的为其制作了《云上广州》的VR体验项目，制作团队通过实景拍摄和建模等方式，打造了虚拟高空体验的项目。体验者通过穿戴VR设备，能体验到站在高达440米的广州国际金融中心（IFC）楼顶上、直视广州地标广州塔的感觉。

　　3 行业“VR+”或成未来趋势“预计明后年，汽车、文旅项目将超过线验店，成为我们玖的的主营收项目。”陆建銮说，在他看来，国内VR产业已经进入到“1到10”的阶段。

　　今年，玖的在多个展会上推出其最新研发的VR应用“翼装飞行”。 借助VR眼镜和机械臂等设施，时而“上升”，时而“俯冲”，能让体验者真实体验空中“飞行”的感觉。陆建銮表示，“翼装飞行”是展示品，并不是商品，其技术主要运用体现在VR+汽车行业。

　　据陆建銮透露，从工程研发、制造生产、营销推广到驾驶售后，VR技术在汽车行业的应用已经渗透到整个产业链。如玖的推出的“FEB赛道”，其模拟“FEB预碰撞智能刹车辅助系统”，结合VR技术和动感设备营造逼真的行车驾驶环境，能让用户感受到汽车碰撞时，系统对应设置应急的功能。

　　在医疗教育领域，广州德纳智谷科技有限公司（简称“德纳智谷科技”）也正在试水。据该公司CEO庄志勇介绍，其与中山医院、中山大学合作，尝试进行“VR手术仿真”培训。“我们希望利用VR技术改善之前见习医生鲜有手术实践的机会。”庄志勇说。

　　与此前手术现场观摩等常规培训形式不同，见习医生戴上VR眼镜，即可看到血管、器官等组织，佩戴上数据手套，即可操作选择手术刀等器材，对“病人”进行手术，解决了常规培训形式操作机会少且效果不够理想的痛点，能让医生在进行真正的手术前有足够的“彩排”机会。此外，培训成本低也是“VR手术仿真”的优势。

　　“我们时刻准备着改变行业的VR产品的面世。”陆建銮说，这款产品可能出现在游戏、汽车、文化、旅游等各个行业，其他行业的行业“VR+”值得期待。而广州有着良好的制造业和动漫产业基础，广州VR产业的发展同样值得期待。